초보자용 인앱 광고 팁, 트렌드, 전략 가이드

앱에서 수익을 창출하려는 개발자에게 인앱 광고는 가장 효과적인 방식일 것입니다. 많은 경우 다른 수익화 전략과 결합된 하이브리드 접근 방식(프리미엄(freemium)+광고, 구독+광고, 유료 다운로드+광고를 떠올려 보세요), 인앱 광고가 전 세계 38%가 넘는 앱에서 사용되고 있습니다.

간단히 말해 인앱 광고는 웹사이트나 다른 플랫폼이 아닌 모바일 앱 자체에 표시되는 모든 형태의 광고를 말합니다. 2016년 이래로 스마트폰 사용자 수가 2배로 늘어 무려 2021년 63억 7800만 명이 되었습니다. 현재 사람들은 평균 매일 3시간 43분 동안 스마트폰을 사용하고 있어, 바로 이용할 수 있는 도달과 잠재 고객층이 거의 무한합니다. 그러나 불행히도 모바일 앱을 제작해 돈을 벌고 싶은 사람들에게 인앱 광고 문제는 "예" 또는 "아니오" 이상의 대답이 필요합니다. 앱 수익화에 성공하려면 앱에 가장 적합한 광고 유형, 획득한 결과를 해석하는 방법 등을 고려하여 앱에서 성공적으로 수익을 창출해야 합니다. 그러나 인앱 광고 전략을 자세히 살펴보기 전에 시스템 작동 방식을 자세히 알아보겠습니다.

인앱 광고는 어떻게 작동하나요?

인앱 광고는 광고주(제품 또는 서비스를 광고하려는 자)가 퍼블리셔(앱 및 화면 인벤토리가 있는 자)와 협력한다는 원칙에 따라 작동합니다. 광고주는 앱 내부에 표시되는 광고 클릭마다 비용을 지불합니다.

이 두 그룹을 연결하기 위해 광고 네트워크 또는 플랫폼이 중개자가 됩니다. 실시간 입찰 시스템을 통해 광고주는 앱 내부 표시 광고에 비용을 지불하고, 앱 개발자는 해당 광고 표시를 위해 앱에 화면 공간을 제공한 대가로 비용을 받습니다. 이러한 의미에서 팽글과 같은 광고 네트워크는 전체 프로세스를 용이하게 만들고, 광고주와 퍼블리셔 모두가 가장 많은 혜택을 볼 수 있는 다양한 광고 형식을 제공합니다.

광고주의 성공은 브랜드 인지도, 전환, ROI 등의 목표를 기반으로 측정되나, 퍼블리셔의 성공은 주로 광고 수익 획득과, 성장을 촉진하는 유동적인 사용자 경험을 제공하는 앱 사이의 균형을 잡는 것으로 측정됩니다.

인앱 광고가 모바일 앱 수익화 전략으로 인기 있는 이유는 무엇입니까?

여러분이 어떤 제품이나 서비스를 제공하든 항상 대가를 받아야 합니다. 앱 개발자도 마찬가지입니다.

비즈니스 모델로서의 "프리미엄(Freemium)"은 새로운 개념이 아니지만 분명 스마트폰 시대에 앱 개발자를 위한 믿음직한 수익화 전략입니다. 프리미엄(Freemium) 모델을 통해 개발자가 성장을 방해받지 않고 돈을 벌 수 있기 때문입니다. 이를 위해 프리미엄(Freemium) 앱은 하이브리드 모델인 인앱 광고와 구독을 조합하여 성장 니즈를 충족하며 수익을 극대화하는 일이 많습니다. 실제로 무료 앱은 더 많은 사용자가 다운로드할 가능성이 훨씬 높아 앱 성장을 극대화할 수 있습니다. 이 거대한 사용자 기반을 통해 광고를 게재하고 수익을 얻을 수 있습니다. 앱이 무료여서 시험하고 활용할 시간이 충분한 상황에서 사용자가 광고를 보기는 지겹지만 앱은 사용하고자 한다면, 월 구독료를 지불하고 광고 없는 인터페이스를 이용할 수 있습니다.

반면 인앱 구매 등 다른 수익화 방식으로 인해 앱을 사용한 사용자가 불만을 가질 수 있습니다. 결제를 해야만 앱 일부가 잠금 해제되는 전략은 특히 모바일 게임 산업에서 중독에 약한 사용자를 먹잇감으로 삼는다는 이유로 보다 공격적인 수익화 전략으로 간주됩니다.

알아두면 유용한 몇 가지 용어:

- CTR: 

클릭률(CTR)은 전체 노출 수 중 광고나 링크를 클릭한 사람 수입니다.

- CPM: 

1천회 노출당 비용(CPM)은 광고주가 천회 노출당 지불하는 비용입니다.

- 전환율: 

전환율은 방문자가 인앱 광고를 본 후 제품 또는 서비스를 구매, 가입, 다운로드하는 등의 행동을 취한 비율입니다.

- 실시간 입찰: 

실시간 입찰은 퍼블리셔가 앱 내 광고 공간을 광고주에게 판매할 수 있는 과정입니다. 경쟁 및 기타 요인이 입찰 가격에 영향을 미칩니다. 

- 노출: 

광고 노출은 사용자가 웹사이트에서 광고를 보는 경우입니다.

- CPA, CPV, CPI: 

액션당 비용(CPA), 조회당 비용(CPV), 설치당 비용(CPI)은 모두 마케팅에 사용되는 측정 항목으로, 원하는 각 결과에 대해 광고에 지출된 평균 금액을 측정합니다.

인앱 광고에는 어떤 유형이 있습니까?

인앱 광고에는 다양한 유형이 있어 개발자가 다양한 비용으로 앱에서 실행할 수 있습니다. 각각 장단점이 있으며 여러분의 앱에 적합한 광고는 궁극적으로 앱의 특성과 고유한 사례에 따라 다릅니다. 

- 보상형 동영상 광고

인앱 보상형 동영상 광고는 사용자가 광고를 건너뛰거나, 시청하고 일정한 보상을 얻을 기회를 제공합니다. 보상은 앱 특성에 따라 다를 수 있으나, 추가 콘텐츠를 제공할 때 가장 일반적으로 사용 가능한 크레딧의 일종입니다. 

광고를 시청하고 게임 내 통화나 추가 라이프를 획득할 수 있어 모바일 게임 산업에서 보다 일반적으로 사용합니다. 인앱 광고 형식으로서 보상형 동영상 광고는 인기가 있고 참여율이 매우 높으며, 이는 앱 개발자, 광고주, 사용자라는 세 당사자 모두에게 혜택을 줍니다. 보상형 동영상 광고는 높은 사용자 유지율을 지속하는 데 도움이 되며 앱 성장을 크게 방해하지 않으나, 가장 높은 eCPM을 제공하지는 않습니다. 

- 인터스티셜 동영상 광고

팽글의 인터스티셜 동영상 광고는 전체 화면이며, 참여도가 아주 높고 사용자 경험 내의 빈틈을 채우는 자연스러운 인앱 동영상 광고입니다. 참여율, 클릭률, 전환율이 높으나, 네이티브, 배너나 보상형 동영상 광고와 달리 사용자 경험을 다소 방해합니다. 

광고주는 전체 화면을 차지하며 보다 거대하고 인상을 깊게 남기는 광고로 혜택을 받을 가능성이 커서 더 많은 비용을 지불하려 합니다. 그러나 앱 개발자는 사용자 유지가 감소할 가능성을 고려하여 이 장점을 저울질해야 합니다. 그래서 인터스티셜 동영상 광고로 가장 이득을 볼 수 있는 모바일 앱은, 사용자 경험이 선형으로 설계되고 중단점이 명확하고 자연스러워 광고로 인한 방해를 최소화해야 합니다.

- 네이티브 광고

인앱 네이티브 광고의 목표는 앱의 오가닉 콘텐츠 사이에 광고 콘텐츠를 배치하는 것입니다. 후원 콘텐츠임이 명확하게 표시되어 있으나 네이티브 광고는 사용자 경험을 크게 방해하지 않으며 여전히 높은 클릭률을 유지합니다. 실제로 여러분 앱의 타겟 오디언스일 수도, 아닐 수도 있는 젊은 세대의 3분의 2가 네이티브 광고가 포함된 콘텐츠를 다른 방식에 비해 선호합니다.

하지만 모든 유형의 앱이 네이티브 광고의 장점을 누릴 수는 없습니다. 포럼, 뉴스 앱, 기타 콘텐츠 수집기 등의 다이나믹 콘텐츠가 있는 앱에 가장 적합하기 때문입니다. 

네이티브 광고는 팽글 네트워크를 통해 텍스트, 이미지, 동영상 형태가 될 수 있으며 앱 주제와 모양에 적합하도록 손쉽게 수정할 수 있습니다. 

- 배너 광고

인앱 배너 광고는 가장 고전적인 모바일 광고 형식 중 하나입니다. 앱 개발자는 앱 화면 공간 일부를 광고용으로 분할할 수 있습니다. 광고주는 사용자의 클릭을 유도하는 이미지를 선택하고 짧은 태그라인을 배치할 수 있습니다. 이것이 네이티브 광고와 배너 광고의 주요 차이점입니다. 

그럼에도 불구하고, 인앱 배너 광고는 모바일 광고 전략을 신속하게 시작하기에 효과적인 방법입니다. 앱의 사용자 경험을 크게 방해하지 않으면서 상당한 수준의 참여를 이끌기 때문입니다. 

인앱 광고 전략을 시작하는 데 도움이 필요하십니까?

주저하지 마시고 pangle_support@bytedance.com으로 이메일을 보내 오늘 저희 팀원에게 연락해 주십시오. 저희 리소스 센터에서 인앱 광고 전략을 다룬 수많은 정보도 얻으실 수 있습니다.