네이티브 광고는 웹사이트나 앱에서 사용되는 온라인 마케팅 유형으로, 광고가 주변 환경에 어우러집니다. 수년간 존재해 온 광고 형태지만, 광고주들이 진정한 가치를 알게 되며 최근에야 인기를 얻었습니다. 사실 네이티브 광고는 현재 2021년 디스플레이 광고 수익의 74%를 차지하며, 이는 불과 5년 전인 2016년의 56%에서 크게 증가한 수치입니다.
이제 신규 광고주와 숙련된 광고주 모두가 네이티브 광고를 이용해 제품이나 서비스를 홍보하고자 합니다. 특히 앱 개발자와 웹사이트 소유자(퍼블리셔)에게도 네이티브 광고는 사용자 경험에 지장을 주지 않으면서 수익을 창출하는 효과가 좋은 방법입니다. 사용자 70%는 기존 광고가 아니라 콘텐츠를 통해 제품이나 서비스를 발견하는 것을 선호한다는 점을 고려하면 네이티브 광고는 무시하기 어려운 윈-윈 솔루션입니다.
이 기사에서는 네이티브 광고의 주된 이점 몇 가지를 자세히 설명하며, 디스플레이 광고 등의 대안과 비교합니다.
네이티브 광고는 웹사이트나 앱 내에서 자연스러운 맥락으로 표시되는 광고입니다. 즉, 광고 콘텐츠와 지면이 광고주가 원하는 대로 조작되지 않아 모양이나 형태가 어떤 방식으로든 어색하지 않으며 인터페이스에 매끄럽게 맞아 떨어집니다. 덕택에 광고가 사용자 경험에 매끄럽게 통합되며, 조그마한 후원 태그를 제외하고는 앱의 오가닉 콘텐츠와 크게 달라 보이지 않습니다.
대안과 비교하여야만 네이티브 광고의 이점을 명확히 평가할 수 있습니다. 팽글이 제공하는 다양한 광고 형식인 보상형 동영상 광고, 인터스티셜 동영상 광고, 배너 광고, 디스플레이 광고는 그 본질이 네이티브 광고와 가장 유사합니다. 네이티브 광고처럼 앱 또는 웹사이트 인터페이스 일부가 분할되어 배너 광고에 할당되고 1천 조회수당 비용(CPM) 기준으로 진행됩니다. 그러나 네이티브 광고와 달리 상기 광고 형태는 후원 콘텐츠임이 보다 분명하며, 색상, 디자인, 카피가 오가닉 콘텐츠와 크게 다를 수 있습니다.
광고는 특히 하이브리드 모델에서 사용할 때 훌륭한 앱 수익화 방법입니다. 그러나 앱 개발자가 앱의 전반적인 사용자 경험과 평판을 저해하고 싶지 않은 경우, 특정 유형 광고로 인해 앱 서비스를 원활히 제공하기 어렵습니다.
앱 인터페이스에 매끄럽게 통합되어 사용자 경험을 저해하지 않는다는 점이 네이티브 광고의 주된 이점입니다. 사용자는 오가닉 콘텐츠와 후원 콘텐츠를 함께 보며 아래로 자연스럽게 스크롤할 것입니다. 이 방식을 사용하면 후원 콘텐츠에 대해 내포될 수 있는 부정적인 의미 없이 광고를 게시할 수 있습니다. 광고에 사용자의 관심을 유발하는 내용이 포함되어 있으면, 앱의 평판을 저해하지 않으면서 광고의 역할을 다한 것입니다. 네이티브 광고에는 사용자가 원하는 오가닉 콘텐츠 관련 콘텐츠가 포함되기에, 이런 일이 발생할 가능성도 상당히 높습니다.
평판 이야기를 하자면, 네이티브 광고의 다른 이점은 여러분의 오디언스에게 신뢰를 쌓는 데 도움을 준다는 점입니다. 저품질 광고는 앱 성장과 활성 사용자 기반을 저해할 수 있으므로, 팽글과 같은 고품질 광고 네트워크와 협력하여 여러분의 앱이나 웹사이트에 적합한 유형의 광고를 선택하는 것이 중요합니다. 네이티브 광고는 평판이 좋으며, 설문 응답자의 2/3는 기존 광고보다 네이티브 콘텐츠를 보다 신뢰한다고 답했습니다.
또한 관련성이 높고 타겟팅이 훌륭하여 사용자의 주목을 끌고 오랫동안 유지할 수 있습니다. 이는 "스팸"이나 UI 방해 요소라는 이유로 비난받는 많은 디스플레이 광고와 극명한 대조를 이룹니다. 또한 이로 인해 클릭률(CTR)과 성과가 개선되고, 광고주의 만족도도 높아 추후 여러분의 앱이나 웹사이트를 통해 광고를 다시 게시하고자 할 것입니다.
특히 모바일 광고 및 앱 수익화를 꾀하는 개발자에게 네이티브 광고는 다양한 상황에서 탁월한 성과를 냈습니다. 웹사이트 등에 비해 모바일 광고는 시각적 구성요소에 의지하고 사용자 경험을 훨씬 더 강조하는 경향이 있습니다. 이를 고려하면, 팽글이 일부 앱 개발자가 기존 형식에 가까운 배너 또는 디스플레이 광고에서 네이티브 광고로 전환한 후 CTR이 15배 증가하는 것을 목격하였음은 놀라운 일이 아닙니다.
사실 네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고에 비해 구매 의사가 최대 18% 높으며, 디스플레이 광고에 비해 노출수가 53% 높습니다. 아마도 부분적으로는 네이티브 광고의 신뢰도 높은 특성과 형태 덕택인지, 네이티브 광고는 보다 젊고 안목 있는 오디언스에게 어필하는 것 같습니다. 보다 "스팸 같은" 광고와 달리 사용자는 네이티브 광고에 참여하고 더 많은 전환으로 이어질 가능성이 높습니다.
이는 퍼블리셔, 광고 네트워크, 광고주 등 모든 프로세스 관련자에게 좋은 소식입니다. 결과가 개선되면 수익도 늘어나므로, 오가닉 및 후원 콘텐츠가 균형 잡힌 앱 내 생태계를 의미합니다.
네이티브 광고의 또다른 이점은 타의 추종을 불허하는 유연성입니다. 배너 광고와 달리 네이티브 광고는 원하는 방식으로 오가닉 콘텐츠에 어우러지는 사용자 지정 요소 및 디자인을 포함하여 상황에 적합하게 크기를 조정할 수 있습니다. 그 결과 여러분의 규칙에 따라 광고가 진행됩니다. 이는 전체 수익화 프로세스에 걸쳐 앱 성과와 전반적인 성공의 성장을 제어하려는 개발자에게 매우 중요합니다.
네이티브 광고는 디자인, 배치, 사용 방법을 명확히 이해한 분께는 훌륭한 수익화 방식입니다. 저희 플레이북을 읽어보시거나 오늘 저희에게 연락하여 네이티브 광고로 전환하는 수많은 광고주와 함께하십시오.