ROAS 개선의 가장 효과적인 방법! 성공 사례와 함께 보는 팽글 IAA VBO 솔루션

팽글은 앱 개발자 및 퍼블리셔들에게 최적의 광고 효율을 제공하기 위해 다양한 솔루션을 제공합니다. 그중 IAA VBO 솔루션은 최적의 사용자 경험을 보장하면서도 높은 가치의 사용자를 타겟팅하여 ROAS 개선을 도와주는데요. IAA VBO에 대해 조금 더 자세하게 알아볼까요?

l 팽글의 IAA VBO란?

Pangle의 IAA VBO는 인앱 인벤트 비율이나 CPA/CPI 보다는 광고 ROAS를 개선하려는 IAA 고객을 돕기 위해 설계된 솔루션입니다.

l IAA VBO는 어떻게 작동하나요?

IAA VBO는 아래와 같이 체계적인 과정을 통해 작동되고 있습니다.

APP: 앱 사용자들이 광고를 시청하거나 클릭하는 것을 통해 광고 수익이 발생합니다.
IAA 조정: 광고 수익을 집계하고 광고 수익 데이터를 MMP로 전송합니다.
MMP: 실시간 광고 수익 데이터를 TTAM으로 전송합니다.
TTAM: 광고 수익 데이터를 활용하여 ROAS를 최적화합니다.

이러한 프로세스를 기반으로 모든 사용자의 D7 광고 가치를 예측하는 전용 알고리즘이 사용자 가치를 예측할 수 있도록 돕습니다. 또한, ROAS 광고 노출을 진행할 경우 MAI 대비 51~212% 이상의 성과를, RO/AEO 대비 15~124% 이상의 성과를 달성할 수 있습니다.

l IAA VBO를 사용해야 하는 이유

Pangle의 IAA VBO는 알고리즘 및 파이프라인 업그레이드로 더 높은 가치의 사용자를 보다 정확하게 예측하고, 플레이어블 광고 파이프라인을 최적화하며 CVR 성장을 촉진시켜줍니다. 실시간 입찰 지연 단축을 통해 머신러닝 모델을 강화하기도 했습니다. 뿐만 아니라, 높은 가치 사용자에 대한 입찰력을 향상시킴으로써 최적화된 입찰 전략을 제공합니다.

이를 통해 ROAS를 13% 증대시키고, CPI를 10% 감소시키며, 예산 지출 비율을 11% 증가시키는 등의 성과를 제공합니다.

l 가장 효과적인 All-in-One

IAA VBO 솔루션은 ROAS를 개선하기 위해 가장 효과적인 올인원 서비스를 제공합니다.

MMP 설정 & 신호: 실시간 신호가 많은 수록 높아지는 ROAS
예산 & 입찰 전략: 합리적인 예산 및 입찰 설정
타겟팅 & 크리에이티브 활용: 재생 가능한 크리에이티브의 절반 이상이 ROAS 15% 이상 증가
측정: 더 효율적인 성과를 내기 위해 최소 3일 정도의 시간을 두고 예산 및 입찰가를 현명하게 조정합니다.

l 성공 사례: Pangle X Rocket Studio. IAA VBO로 일일 예산 7.5배 증가!

로켓 스튜디오에서 운영하는 미드코어 게임 'Space Shooter'의 수익 모델은 IAA와 IAP를 결합하는 하이브리드로, Pangle에서는 광고 수익 극대화를 위해 IAA VBO Day 7 솔루션을 제안했습니다.

IAA VBO Day 7 솔루션 적용

최소 ROAS 입찰과 함께 팽글 IAA VBO 캠페인 진행
ROAS 최적화를 통해 IAP 수익 및 광고 수익 극대화
IAP 수익과 광고 수익을 극대화할 수 있도록 ROAS 최적화

성공적인 결과

일일 예산 7.5배 증가
클라이언트 KPI 대비 60% 이상 ROAS 증가

l 성공 사례: Pangle X Game District. IAA VBO로 광고 ROAS 130% 달성!

게임 디스트릭트는 자사의 IAA에서 100%를 차지하고 있는 하이퍼캐쥬얼 게임 'Shape Transform: Shifting Car'의 광고 수익을 증가시킬 수 있는 가장 최적의 솔루션을 찾았고, Pangle에서는 광고 수익 증대를 위해 IAA VBO 사용 극대화 방안은 제안했습니다.

광고 수익 증대를 위한 IAA VBO 솔루션 적용

MMP SDK를 사용해 실시간 광고 수익 데이터를 TTAM에 포스백하여 IAA VBO 모델 기능 극대화
ROAS 성과에 따라 예산 및 ROAS 입찰 조정
단일 캠페인 내에서 플레이어블 크리에이티브를 활용해 더 많은 잠재적 트래픽 탐색

성공적인 결과

광고 ROAS 130% 달성
전반적인 CTR 26.47%
총 조회수 7,940만