ハイパーカジュアルゲームスタジオがPangle IAA VBOで130％のROASを達成

目的

1日目からROASを最大化し収益化

Game Districtは、150以上のタイトルを誇る多様なポートフォリオを持ち、革新的で魅力的なハイパーカジュアルゲームを世に送り出し続けることで、幅広いユーザーを魅了しているゲームスタジオです。

Game Districtは、その目覚ましい成長を維持しつつ、収益性を最大化するため、Pangleの広告プラットフォームを活用し、野心的な広告目標を達成しようとしていました。

その主な目的は、広告費用対効果（ROAS）を最大化しつつ、低いインストール単価（CPI）でユーザーを獲得することでした。同スタジオは、これらの目標を達成するため、キャンペーンに積極的なキーパフォーマンス指標を設定し、0日目のROASを100％にすることを目指しました。

ソリューション

Pangle IAA VBOソリューションで広告パフォーマンスを最適化

Game Districtは、その野心的な目的を達成するため、PangleのIAA（アプリ内広告）VBO（バリューベース最適化）ソリューションを中心とした合理的な戦略を導入しました。

PangleのIAA VBOソリューションは、Game Districtのような広告主が、購入の可能性が最も高いユーザーに正確にリーチし、同時にユーザーの購入総額を予測してターゲティングするのに役立ちます。

また、Game Districtは、グローバルキャンペーンの一環として、リーチとエンゲージメントを最大化するために、さまざまな年齢層や地域のユーザーをターゲットにしました。そして、さまざまな地域のパフォーマンスに基づいて予算とROASの入札を調整することで、広告支出とターゲティング戦略を効果的に最適化しました。

さらに、Game Districtは、キャンペーン効果を高めるため、MMP SDKを使って広告収益データをリアルタイムでTikTok広告マネージャーに共有し、データの精度を高め、Pangleによる7日間のROAS最適化モデルをフル活用しました。

また、クリエイティブ戦略として、Game Districtは、Pangleで最もパフォーマンスの高い広告フォーマットとして認識されているポートレート動画とプレイアブル広告に注力しました。これらのフォーマットを使い、Game Districtはゲームプレイに特化した広告を制作し、視覚的に魅力的なコンテンツを通して、ゲームの楽しさや魅力を訴求しました。

自社制作のクリエイティブに加え、Game DistrictはTikTokのクリエイティブチャレンジにも積極的に参加しました。この取り組みは、クリエイターが生成したコンテンツを取り入れ、広告アセットを多様化させ、TikTokのユーザーコミュニティの創造性を活用しました。

結果

Game Districtが130％のROASと7940万の視聴数を達成

Game Districtの戦略的広告キャンペーンは、野心的な目標であった100％を上回り、0日目のROASで130％という驚異的な数字を達成し、短期間で収益化を達成しました。

また、Game Districtのハイブリッド収益化モデルは、新規ユーザーのゲーム内広告エンゲージメントを活用することで、広告収入も強化しました。そして、この広告視聴数とアプリ内課金の統合により、全体的なROASが大幅に向上しました。

キャンペーンの影響も大きく、合計7,940万視聴数を叩き出し、全体で26.47％という驚異的なクリックスルー率（CTR）を達成しました。

こうした成功を受け、Game Districtは現在も、すべての新作ゲームタイトルでこのアプローチを活用しています。同スタジオは、この戦略をiOSにも拡大し、IAA VBOのTikTok限定プレースメントを模索する計画で、この成功を維持し、さらに発展させることを目指しています。