Longtu Gameの新RPG「Ancient God」、Pangleの活用でROAS 150%増、CPP 70%減を実現

アプリゲームのマーケティング戦略を考える場合、アプリ内イベント最適化（IAEO)を検討することは非常に重要です。

2008年にスマホゲームの開発、販売を開始し、業界をリードする企業となったLongtu Gameは、これまでにもランキングの上位に入るようなゲームをリリースしてきました。同社は、これまでにも広告戦略にPangleを利用してきた実績があるため、新しいロールプレイングゲーム（RPG）「Ancient God」の広告にPangleを活用することを決定しました。

ROIを高める広告戦略の策定

2021年11月8日より、PangleはLongtu Game向けの広告プランを検討し始めました。これは、RAOS（広告の費用対効果）とCPA（顧客獲得コスト）をはじめとするLongtu GameのKPI達成を実現するものです。

その中で、アプリ内イベント最適化（IAEO）を正しく設定することをが目標として定められました。IAEOを適切に設定すれば、アプリやビジネスの収益につながる特定のアクションを実行する可能性が高いユーザーに、広告を配信することができます。

アプリ内イベント最適化による高リターンと低コストの実現

Pangleの広告ソリューションを活用するには、「Ancient God」のコンバージョンデータを十分に収集する必要がありました。Pangleのサポートによって、Longtu Gameは広告にアプリ内イベント最適化が適用できる段階までデータを準備することができました。コンバージョンイベントがアプリ内イベント最適化のベンチマークに達したところで、PangleはLongtu Gameのイベント最適化に注力してサポートを開始しました。

当初、Longtu Gameはモバイルアプリインストール（MAI）広告を利用しており、KPIは期待値よりも低い結果となっていましたが、Pangleの推奨するIAEOを実装し始めてからはKPIを満たすことができるようになりました。実際、MAI広告と比較してROASを30%向上させ、CPAを40倍削減することができました。

収益増につながる効果的な広告ソリューションを提案

PangleのサポートによりでIAEOを設定したことでにより、これまでの広告に比べてCPP (購入ごとのコスト)は約70%減少し、ROASは150％増となりました。それだけではなく、広告を出した1か月の数字を見ると、最初の週は最後の週と比べて400％以上の収益増となりました。

Pangleが提案した新規RPGの広告戦略は、Longtu Gameにとって非常に満足する結果となりました。そしてPangleの広告を1か月試した後、翌月には広告料を増額することを決めました。