시즌별 차이 블로그 포스트 (3/3: 동남아시아 (SEA))

아시아 시장의 시즌별 차이 블로그 포스트 시리즈의 파트 1(중국) 및 파트 2(일본)에 이어 전 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 모바일 게임 시장인 동남아시아 (Southeast Asia, SEA) (Newzoo) 에 대해 살펴보겠습니다.

연중 내내 동남아시아 지역의 많은 국가에서 동일한 시기에 지출 활동이 증가하지만, 같은 휴일에서 어떤 점이 다른지 이해하는 것이 중요합니다. 동남아시아 국가들이 어떻게 성장하고 있으며 시즌별 휴일을 어떻게 기념하는지에 초점을 맞추면 동남아시아 시장에서 앱을 수익화하고 사용자를 확보하는 데 도움이 되며, 이는 모바일 앱 산업에서 연관성이 점점 더 높아지고 있습니다.

Pocket Gamer Connects Digital에서 팽글 의 강의 내용 발췌

가장 빠르게 성장하는 모바일 시장과 보조를 맞추다

동남아시아(SEA) 지역은 2025년까지 10.58%의 성장률을 보이며 연간 모바일 매출이 최대 52억 달러에 이를 것으로 예상됩니다(Statista). 베트남, 말레이시아, 인도네시아, 태국의 인구 성장과 GDP 증가를 고려할 때 이러한 예측치가 타당하다고 보는 것이 합리적입니다. 발 빠른 개발자들에게는 이러한 성장세에 맞추어 상대적으로 개척되지 않은 시장에서 입지를 다질 수 있는 절호의 기회입니다. 이미 달성한 성과를 살펴보겠습니다.

수익 극대화 및 사용자 확보 - 동남아시아(SEA) 지역의 휴일

단식 기간

라마단은 주로 인도네시아와 말레이시아에서 기념하며 음력에 따라 시작 날짜가 달라집니다. 2022년에는 4월 1일 저녁에 시작하여 4월 30일 저녁에 끝납니다. 라마단은 하나의 전체 음력 주기 동안 지속되며, 이 시기에는 많은 사람이 단식 기간에 주의를 돌리기 위해 모바일 게임에 몰입합니다. 인앱 구매는 기도 시간 직후인 오전 6시에서 9시 사이와 오후 8시에서 자정 사이에 최고조에 달하며, 특히 캐주얼 게임에서 이러한 현상이 두드러집니다. 해당 국가들에서는 연중 라마단 기간에 가장 높은 연간 앱 매출을 기록합니다. 따라서 광고에 투자하기 가장 좋은 시기 중 하나입니다.

국가마다 다른 새해

4월에는 인근 국가인 태국에서 태국의 새해인 송끄란을 기념합니다. 송끄란은 4월 13일이지만 기념행사는 4월 12일에서 16일까지 열립니다. 태국 정부는 사람들이 바쁜 일상에서 휴식을 즐기고 새해를 기념할 수 있도록 송끄란을 5~6일의 공휴일로 연장하기도 합니다. 회사들이 게임 내 이벤트와 세일을 추진할 수 있는 충분한 시간이죠.

휴일 외 기념일

전통 명절 외에도 9월 9일, 10월 10일, 11월 11일, 12월 12일은 전자상거래 업계에서 만든 휴일입니다. 전자상거래 업계에서는 9월 9일을 시작으로 숫자가 반복되는 날짜에 판매를 추진하는 트렌드를 보이고 있습니다. 전자상거래 업계의 광고 지출 비율이 이러한 쇼핑 축제 기간을 중심으로 눈에 띄게 증가한다는 점에 주목할 수 있습니다.

메가 세일 시즌은 사용자 확보에 주력하기 위해 경쟁을 피하고 광고 예산을 줄일 수 있는 최적의 시기일 수 있습니다. 반면 앱 수익화 측면에서는 라이브옵스에 참여하고 주요 업데이트를 시작하여 전자 상거래 투자로 인해 증가한 eCPM을 활용할 수 있는 절호의 시기입니다.

연중 내내 기념일 활용하기

지난 몇 가지 기사에서는 아시아 태평양 지역에서 시즌이 모바일 게임 트렌드에 미치는 영향에 대해 살펴보았습니다. 한 해를 요약하자면, 2월과 4월에는 새해를 기념하는 연휴가 있고, 봄과 가을에는 골든 위크나 노동절과 같은 주요 연휴가 있습니다. 무더운 여름철에는 학교 방학과 오봉이 있으며 연말에는 겨울을 맞이하는 다양한 연휴가 있습니다. 개발자들은 이러한 휴일에 대한 이해를 바탕으로 각 지역의 휴일에 맞게 행사 일정을 조율하고 현지화하여 연중 내내 일정한 사용자 흐름과 매출을 확보할 수 있습니다. 마케팅 전문가들은 어떤 광고 캠페인 유형을 생성하고 어디에서 실행할지 우선순위를 정할 수 있습니다.

전 세계 시장에 대한 관점을 제공하는 팽글

소개해 드린 바와 같이, 아시아 지역에서는 연중 내내 여러 특별한 휴일을 기념합니다. 팽글은 각 지역의 모든 휴일을 파악하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

팽글은 아시아 태평양 지역의 선도적인 수익화 및 사용자 확보 플랫폼입니다. 팽글과 함께라면 글로벌 앱 개발자는 독점적인 TikTok For Business 수요를 활용하여 수익을 극대화하고 광고주는 대규모 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

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